皇家哥本哈根logo

怎么做一个世界顶级陶瓷品牌——LOGO篇

因为公司最近有一些客户想转型,想把自己的品牌做起来,所以笔者最近一直在研究那些全球顶级陶瓷品牌。 所以就做了点功课写了这篇文章,那就从品牌化的第一步,LOGO说起。

产自法国中南部的柏图瓷器(Bernardaud),是许多国家宫廷餐宴指定使用的餐瓷品牌,包括俄国沙皇、法国拿破仑、英国伊莉莎白女王都指定选用柏图餐瓷款待贵宾。柏图的LOGO带有明显的皇家味道,简单的设计,高贵的配色,在字体设计中,较大的字柜,严格的上嘴和下醉,让LOGO体现出一种海纳百川的包容性,但是又有普通人没法驾驭的高贵感。

来自匈牙利的Herend陶瓷已于全球58个国家销售,并在美国陶瓷奢侈品上排名第一,是匈牙利国宝级手绘瓷器、世界三大手绘瓷器之一,获得许多政客和明星的青睐。配色也是像柏图一样的单色,但采用的是秋香色。中世纪的手写风格,正好也符合手绘产品为主特点。

Lladro 是西班牙第三大奢侈品牌,由 Lladró (雅致) 家族的三兄弟创建,以瓷偶闻名。 Lladro 瓷器作品以细部的刻画见长,其中又以对蕾丝、阳伞和花卉的逼真工艺而全球闻名。在他们的瓷偶作品中,你能轻易的感受到幸福的感觉和生命的喜悦,诠释人性体验的美与情感。LOGO采用纯黑配色,采用图配英文名称的形式,还加上了原产地,这是一种比较保守的做法。

欧洲第一名瓷——德国”Meissen麦森”是全欧洲最早成立的陶瓷厂,也被称做为最具贵族气息的欧洲名瓷。Meissen瓷器展现了近300年来欧洲的艺术史,每件瓷器都是经过多道工序手工精心制作,所用的色彩都是按秘方配置,并且瓷器的每一位彩绘,造型师都是经过数十年的艺术和技术培养, 至今仍是世界顶端的瓷器制造商杯和德国宝贵的文化遗产。麦森的LOGO是想把锐利的交叉的剑,暗喻着绝对的权利和军工般的工艺。LOGO构成和上面的雅致几乎是一样的。只是字体的设计上一看就能明显的看出来是德国风格。

NARUMI(鸣海)自古以来就是著名的陶瓷产地,直到1911年,NARUMI的前身“帝国制陶所”在日本名古屋创立。

Milano系列作为NARUMI家族经典传承之作,从1972年诞生以来一直畅销至今。

作为一个顶级陶瓷品牌中,为数不多的有中文网站的品牌,日本鸣海显然是在国际化的道路上下了很大的功夫,就连它们的LOGO,如果遮住Japan两个字,或许你还会认为这是一个欧洲品牌。可见,想要打开世界的市场,光靠做自己是不行的,还要拥抱世界。

被称为「英国陶工的父亲」Josiah Wedgood (乔舒亜 韦奇伍德)在1759年创立了WEDGOOD(韦奇伍德),他把毕生的精力全部放在了手工和艺术的融合之上,使陶艺达到了艺术的境界。这个LOGO是本人最喜欢的。虽然看不出来是陶瓷企业,但是配色和字体设计上,一眼可以看出有浓重的英国血统,但是又非常具有国际范,具有很强的拓展性。

皇家哥本哈根是公元1775年丹麦皇太后茱莉安·玛莉,为制作皇室用品及赠品而特别设立的御用瓷厂,至今也是丹麦的最好的瓷器工厂。他们的每件瓷器都由陶瓷艺术家传统手工绘制,笔触栩栩如生无可复制。他们的LOGO和名称直白的告诉了你们我们就是皇家品牌,虽然LOGO看起来过于复杂,可皇家品牌不复杂点就没法和其他品牌区别开来了。在台湾已经开了有十几家店,可是大陆目前没有官方旗舰。

看了以上这些,我们总结出来做一个世界陶瓷品牌LOGO需要哪几点。

1.品牌英文名称  (用英文谐音,别用拼音)

2.独立的字体设计  (外行人虽然看不懂字体设计,但是这种细节虽然说不出来,但是却可以被感知到)

3.简单干净的图形设计  (别超过2种配色,尽量使用1种配色,符合陶瓷产品的特性)

可以参考选项

1.加上原产地  (CHINA 就可以了,如果是Jingdezhen的发音不方便,Liling这种知名度太低)

2.加上创办年份 (这个可以大做文章,毕竟陶瓷的发源地在中国,真要写上年份的话,算是我们的一个优势吧)

最后一个有意思的点不知道大家发现没,就是这些世界顶级品牌设计LOGO的时候都没有把陶瓷元素设计进去,而我们国内的品牌设计LOGO的时候总得要包含陶瓷元素。这其实也反应了一点就是世界顶级陶瓷品牌他们都更加注重品牌的运营和建设,而我们国内的企业停留在像别人解释“我们不是茶馆的,我们不是驾校,我们不是当铺,最后一气之下把LOGO上弄个陶瓷上去懒得解释这个阶段。   当然这个只是玩笑话,写这些就是希望我们的本土陶瓷品牌们更加有野心一点,能占领更多的全球市场,好让我们这些从业者们也沾沾光……

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